Podręcznik reklamy

autor: Gordon Lewis Herrscher, Carol Nelson
wydawnictwo: WIG-Press, 2000
liczba stron: 262
wymiary: 195 x 235 mm
okładka twarda
tłumaczenie: Tomasz Gruszkowski


Ten podręcznik będzie pomocny na każdym etapie działania: dla pracowników działu marketingu w wyborze agencji reklamowej, negocjacjach na temat jej wynagrodzenia, przy określaniu celów kampanii i ocenie jej skuteczności, przyda się również pracownikom agencji. Ułatwi sprostanie nowym wymaganiom rynku i zredefiniowanie relacji klient - agencja. Autor prowadzi czytelnika krok po kroku, ilustruje swój wywód przykładami oraz prostymi zasadami sztuki i rzemiosła reklamy, uczy jak zrobić dobrą reklamę, jak sprzedać ją klientowi, a potem wyprodukować.