Komunikacja marketingowa

autor: Jim Blythe
wydawnictwo: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Sierpień 2002
liczba stron: 311
wymiary: 145 x 205 mm
okładka miękka
tłumaczenie: Grażyna Górska



Książka jest kompleksową prezentacja zagadnień dotyczących teorii komunikacji marketingowej oraz strategicznych i taktycznych aspektów komunikowania się przedsiębiorstwa z otoczeniem. Autor w nowatorski sposób przedstawia instrumenty komunikacji, wybór mediów reklamy, działania public relations, role marki, opakowania i merchandisingu w promocji i rozwoju produktów, przydatność wystaw i targów do realizacji celów promocyjnych oraz możliwości stworzone przez nowe media w komunikacji marketingowej.